Pünktlich zum Bar Convent Berlin (BCB) hat sich die Wodka-Marke The Standard 1894 mit einem überarbeiteten Markenauftritt präsentiert. Unter dem Kampagnenmotto „Back to Black“ erhält die Marke ein neues, markanteres Erscheinungsbild. Die Kombination aus milchig-geeister Flasche, schwarzem Etikett und schwarzem Flaschenhals soll die Sichtbarkeit im Regal, auf dem Rückbuffet und in der Backbar deutlich erhöhen und die Wiedererkennbarkeit der Marke stärken. The Standard gehört zur italienischen Traditionskellerei Fratelli Gancia & C. S.p.A, mit der die DIVERSA Spezialitäten GmbH seit Sommer 2025 zusammenarbeitet. Abgefüllt wird der Wodka bei Gancia im piemontesischen Canelli in Italien. Während die Marke optisch einen neuen Auftritt erhält, bleibt die Rezeptur unverändert. The Standard 1894 wird weiterhin aus 100 Prozent Zutaten aus der Europäischen Union hergestellt.
Den ersten großen Auftritt im neuen Design hatte die Flasche vom 12. bis 14. Oktober beim BCB. Dort wurde die neue Ausstattung der Fachöffentlichkeit vorgestellt. Registrierte Gastronomen und Barkeeper haben darüber hinaus die Möglichkeit, kostenfreie Musterflaschen zu ordern. Das Paket enthält zusätzlich ein Cocktail-Rezept sowie passende Filler von Rauch.
Begleitend zur Umstellung werden auch Displaymaterialien an das neue Erscheinungsbild angepasst. Die flächendeckende Umstellung im Handel ist sukzessive für Anfang 2027 vorgesehen. Für das erste Quartal 2027 ist darüber hinaus eine Out-of-Home-Kampagne im 18/1-Format geplant. Die Kampagne „Back to Black“ wird in zehn deutschen Metropolen von Hamburg bis München zu sehen sein.
Mit dem Redesign und der begleitenden OOH-Kampagne investiert The Standard 1894 gezielt in die Schärfung seines Markenprofils. Der kontrastreiche Auftritt soll die Wahrnehmung der Marke sowohl im Handel als auch in der Gastronomie stärken und zusätzliche Impulse für Bekanntheit und Distribution schaffen.
