NeueS PACKAGING FÜR LINIE

EINZIGARTIGER KLASSIKER IN NEUEM LOOK

Die finnische Anora Group stellt als Markeninhaberin LINIE Aquavit international neu auf. Die Diversa Spezialitäten GmbH bringt den geschärften Markenauftritt zum BCB 2026 nun nach Deutschland. Zum neuen Auftritt gehören die Kampagne „Truly Nordic since 1805“ und der Claim „North of the Ordinary“ – im Mittelpunkt steht das neue Design mit den deutlich moderner gestalteten Labels, die die Reifereise individuell nachvollziehbar machen. Gemeinsam rücken sie die vorhandenen Stärken der norwegischen Marke in den Fokus: Herkunft, Kümmel und weitere Botanicals, Fassreife in Oloroso-Sherryfässern, zwölf Monate Ruhe an Land und anschließend rund vier Monate Bewegung auf See – zweimal über den Äquator.

Ziel des neuen Auftritts ist es, LINIE moderner und zugänglicher zu inszenieren und so auch jüngere Konsumentinnen und Konsumenten an die Marke heranzuführen – bei klarer Wiedererkennung für die Stammverwenderschaft. Gleichzeitig öffnet sich die Marke über ihren etablierten Platz am Tisch hinaus stärker für Gastronomie, Bar und Mixed Drinks: LINIE bleibt pur ein Genuss – als Begleiter zum Essen oder als Digestif – und zeigt zugleich seine Mixability, etwa im LINIE Grapefruit Spritz. LINIE positioniert sich mit seinem eigenständigen, trocken-würzigen Profil als nordische Entdeckung für Handel, Gastronomie und Bar.

Die neue Flasche erzählt mehr von dem, was LINIE wirklich ausmacht

Das Redesign rückt vorhandene Markenassets klarer in den Mittelpunkt. Besonders das deutlich neu gestaltete Rückenetikett erzählt die Reifereise stärker als bisher: Route, Äquator und individuelle Reisedaten – über die Lot-Nummer nachvollziehbar – machen sichtbar, dass LINIE seinen Charakter nicht nur durch Zeit im Fass gewinnt, sondern auch durch Bewegung und wechselnde Bedingungen auf See.

Im Norden entsteht Besonderes oft anders. Bei LINIE begann es sogar mit einem Zufall: Auf einer Seereise zeigte sich, dass die Monate im Fass auf See den Aquavit veränderten. Aus der Entdeckung wurde eine Methode – und aus der Reise ein fester Teil der Reifung.

• Das Schiff erinnert an den Ursprung dieser Entdeckung.
• „Matured at Sea“ macht deutlich: Die Reise gehört zur Reifung.
• „Twice Across the Equator“ bringt den ungewöhnlichen Weg auf den Punkt.

Die neue Flasche zeigt damit klarer, wie eng nordische Herkunft, Reifung und Reise bei LINIE zusammengehören.

Truly Nordic: klar, eigenständig, modern

„Truly Nordic since 1805“ steht nicht nur für Herkunft. Es beschreibt auch die Haltung der Marke: klar, direkt, eigenständig, neugierig und mit trockenem Humor. Anora übersetzt diesen nordischen Charakter in einen Auftritt, der Tradition und Gegenwart enger zusammenbringt.

Genau hier setzt die neue Kampagne an: LINIE soll zeitgemäßer, zugänglicher und sichtbarer werden und damit gezielt auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen, die Aquavit bislang noch nicht für sich entdeckt hat. Gleichzeitig ist die Marke für ihre Stammverwenderschaft sofort wiedererkennbar: Die vertrauten Markenzeichen – von der Seereise bis zum Schiff – bleiben erhalten und werden klarer in Szene gesetzt. Modern im Auftritt, vertraut in jedem Tropfen.

Nördlich von Gewöhnlich: LINIE Aquavit

LINIE Aquavit braucht keine neue Geschichte. Die Marke hat längst eine – geprägt von einer besonderen Spannung: erst Ruhe, dann Bewegung. Damit ist „North of the Ordinary“ mehr als ein Claim: LINIE erzählt nicht von einem außergewöhnlichen Weg – die Marke geht ihn selbst.

Weiterentwicklung mit starken Wurzeln: From Table to Bar

Am Tisch ist LINIE Aquavit seit Generationen zu Hause – als Begleiter zum Essen und als Digestif. Die Wachstumschance liegt darin, diesen Platz nicht aufzugeben, sondern zu erweitern: vom Tisch bis an die Bar, vom klassischen Serve zum Mixed Drink. Dabei geht es nicht darum, in bekannten Drinks einfach eine Spirituose gegen eine andere auszutauschen: Kümmel und weitere Botanicals, Fassreife und die trockene Würze von LINIE Aquavit verändern bekannte Drink-Ideen und eröffnen neue Geschmacksrichtungen.

Der pure Genuss bleibt ausdrücklich Teil der Marke, denn so zeigt LINIE seinen Charakter am unmittelbarsten – im Tasting-Glas, in dem Kümmel, Botanicals, Sherryfass-Noten und die Spuren der Seereise unverfälscht zur Geltung kommen. Die stärkere Mixability ergänzt den Neat Serve, sie ersetzt ihn nicht.

Hinzu kommen Longdrinks, Spritz-Varianten und Cocktails. Sie sind nicht nur neuen Servierformen, sondern schaffen neue Genussmomenten – gerade für eine jüngere Zielgruppe, die Spirituosen vor allem über Drinks entdeckt. Hier setzt die internationale Markenstrategie an: LINIE soll seine vorhandene Vielseitigkeit stärker ausspielen und im Wettbewerbsumfeld von Gin und Tequila mit einer eigenen nordischen Handschrift sichtbarer werden.

Nach dem Gin-Hype vergangener Jahre: Aquavit als nächste Entdeckung?

Gin hat den Weg für botanisch geprägte und vielseitig mixbare Premiumspirituosen geöffnet. Daran kann Aquavit anknüpfen – aber nicht als nordischer Gin, sondern mit einer eigenen Geschmackslogik.

Wie Gin arbeitet auch Aquavit mit Botanicals und einer markanten Aromatik. Bei LINIE kommen Fassreife und Seereise hinzu – für ein trocken-würziges Profil, das bekannten Drinks eine neue Richtung geben kann.

Darin liegt die Chance: LINIE verbindet eine außergewöhnliche Geschichte mit einem eigenständigen Genussprofil und kann damit Handel, Gastronomie, Bar Professionals und Konsumentinnen und Konsumenten neugierig auf eine Spirituosenkategorie machen, die noch viel zu entdecken bietet.

Beliebter Drink. Nordischer Twist.

LINIE Aquavit auf dem BCB 2026

Vom 12. bis 14. Oktober 2026 LINIE die neue Ausstattung erstmals auf dem Bar Convent Berlin (BCB) 2026 in Berlin, der größten Barmesse Europas.

LINIE Aquavit auf einen Blick

• Herkunft: Norwegen
• Kategorie: fassgereifter Aquavit
• Alkoholgehalt: 41,5 % vol.
• Aromatik: Kümmel und weitere Botanicals
• Reifung: zwölf Monate in Oloroso-Sherryfässern an Land, anschließend rund vier Monate auf See – zweimal über den Äquator
• Besonderheit: individuelle Reisedaten über die Lot-Nummer nachvollziehbar
• Kampagne: „Truly Nordic since 1805“
• Claim: „North of the Ordinary“
• Richtung: vom etablierten Platz am Tisch – pur zum Essen oder als Digestif – bis zu neuen Mixed-Drink- und Bar-Momenten Zielgruppen: Stammverwenderschaft sowie neue, jüngere Konsumentengruppe
• Distribution Deutschland: Diversa Spezialitäten GmbH