Asbach setzt nächsten Meilenstein seiner Festival-Strategie
Mit einem Premierenauftritt bei Rock am Ring (5.-7. Juni) schlägt Asbach 2026 das nächste Kapitel seiner erfolgreichen Festival-Strategie auf. Die Kultmarke der Semper idem Underberg AG wird in diesem Sommer auf insgesamt sieben großen Musik- und Lifestyle-Festivals vertreten sein. Höhepunkt der diesjährigen Tour ist das Debüt auf Deutschlands bekanntestem Rockfestival am Nürburgring, wo Asbach erstmals mit einer eigenen Aktivierungsfläche präsent sein wird.
Seit dem Einstieg in die Festival-Welt im Jahr 2022 hat Asbach sein Engagement konsequent ausgebaut. Allein im vergangenen Jahr besuchten mehr als eine Million Gäste die Festivals, auf denen die Marke aus Rüdesheim, die seit 2002 zur Underberg Gruppe gehört, mit eigenen Erlebniswelten vertreten war. „Unsere Festival-Aktivierungen sind zu einem zentralen Baustein geworden, um die Marke Asbach erlebbar zu machen. Die positive Resonanz der vergangenen Jahre zeigt, dass wir mit unserer Mischung aus nostalgischer 80er-Jahre-Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen und eigenständigem Musik-Konzept stets den richtigen Ton treffen“, sagt Steffen Ostendorf, Senior Brand Manager für die Marke Asbach.
Pre-Party mit Evil Jared von der Bloodhound Gang
Den Auftakt der Festival-Saison bildet in diesem Jahr ein echtes Highlight: Erstmals ist Asbach bei Rock am Ring vertreten. Dafür wird der eigene Asbach Camper zur mobilen Bühne umgebaut und bildet das Herzstück des „Camp Asbach“. Auf dieser Erlebnisfläche startet bereits am Donnerstagabend, noch bevor die Hauptbühnen öffnen, eine exklusive Pre-Party. Für besondere Aufmerksamkeit sorgt Evil Jared, der mit seinem DJ-Set die Besucher in die richtige Festival-Stimmung versetzen wird. Der Bassist der Bloodhound Gang wird unterstützt von Krogi, einem bekannten Drummer und Content Creator.
„Rock am Ring ist für uns der nächste logische Schritt. Das Event am Nürburgring besitzt eine enorme Strahlkraft und bietet uns die Möglichkeit, unsere Marke in einem neuen musikalischen Umfeld zu präsentieren“, so Thomas Mempel, CCO der Semper idem Underberg AG.
Der Ursprung der Festival-Erfolgsgeschichte liegt auf Parookaville. Dort eröffnete Asbach 2022 mit viel Selbstironie das „UrAltersheim“ – eine außergewöhnliche Erlebniswelt im Stil der 80er-Jahre. Die Resonanz der Besucherinnen und Besucher übertraf alle Erwartungen. Aus dieser Idee entstand zunächst das „Asbach Mobilheim“, ein aufwendig umgebauter Retro-Camper, bevor das Konzept schließlich zum heutigen „Camp Asbach“ weiterentwickelt wurde.
Asbach-Cola-Tastings und weitere interaktive Erlebnisse
Auch 2026 setzen die Rüdesheimer auf die bewährte Kombination aus nostalgischer Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen, Musikprogramm, Merchandise-Aktionen und Asbach-Cola-Tastings. Nach dem Saisonauftakt bei Rock am Ring wird die Kultmarke auf folgenden Festivals vertreten sein:
- Magic Bike, Rüdesheim (04.-07. Juni)
- Parookaville, Weeze (17.-19. Juli)
- Open Beatz, Herzogenaurach (23.-27. Juli)
- Brass Wiesn, Eching (30. Juli-02. August)
- Electrisize, Erkelenz (07.-09. August)
- Glücksgefühle, Hockenheimring (03.-06. September)
Neben den zahlreichen Live-Kontakten vor Ort setzt Asbach auch weiterhin auf die digitale Verlängerung der Festival-Erlebnisse. Besucherinnen und Besucher teilen ihre Eindrücke auf Social Media, während DJs, Künstlerinnen und Künstler sowie Content Creator die besondere Atmosphäre der Asbach-Aktivierungen zusätzlich verstärken.